A continuación se expondrán algunas ideas clave de la película La Helvética de Gary Hustwit:
El nombre de Helvética proviene del latín Helvetia que significa Suiza. El nombre fue propuesto por Stempel Haas.
La Helvética es una fuente tipográfica ubicua. Se caracteriza porque ser vigente pese a haber sido creada en 1957. Hace parte del diseño gráfico; área encargada de luchar contra la fealdad.
La Helvética es considerada como un tipo de letra neutral. Su creador fue el tipógrafo suizo Max Miedinger.
Es un tipo de letra utilizado frecuentemente por los gobiernos y las empresas pues permite una interpretación libre, puede generar sensación de belleza e incluso de seriedad. Empresas como American Airlines la han utilizado por su neutralidad.
La Helvética es popular hoy gracias a la proliferación de los computadores, pues, es más evidente conocer los nombres de los tipos de letras al estar en contacto con un medio que nos presenta varias opciones. Hoy en día, Arial, es la versión clónica de la Helvética.
De esta manera, el tipo de letra se constituye como un arma en la publicidad y en el marketing. Es decir, un tipo de letra que dice que compartimos los mismos ideales. Hay personas que aseguran que existe un Capitalismo de los tipos de letras, dominado por la Helvética. Es como un “perfume de la ciudad”, algo que no percibimos usualmente.
Además de ser un tipo de letra neutral, la Helvética es considerada por algunos como una letra con connotación histórica, pues era la letra empleada en la Guerra de Vietnam y aún hoy se mantiene fresca. En el pasado, muchas personas temían usarla por creer que podrían ser juzgados por estar a favor del conflicto.
Por otro lado, al igual que muchas personas apoyan su uso, existen otros que consideran que hay una globalización y estandarización, a tal punto que la han catalogado con un “monstruo global” que ha permeado no sólo el mundo real sino también el mundo digital. Inclusive existen personas que han elaborado críticas respecto de la uniformidad que conlleva el uso exclusivo de un tipo de fuente, y lo han comparado con el Ejército de un país en el cual no es posible salirse de los lineamientos.
RELACIÓN PROYECTO- HELVÉTICA
Para el proyecto hipermedial elegimos la empresa paisa WJNovaprint Textil S.A (experta en corte, estampado y bordado). La idea es promocionar su imagen y sus servicios. De acuerdo con la película La Helvética, el diseño gráfico cumple una función importante a la hora de favorecer la estética. Las empresas deben preocuparse por proyectar una imagen de acuerdo con los valores que deseen promover, y en este punto, el tipo de fuente es fundamental. La Helvética por ejemplo, constituye un tipo de letra neutral, puede llegar a ser una opción para el diseño de nuestro proyecto. Es decir, la película establece que los tipos de fuente se convierten en una marca con la cual se identifica el usuario. Por esto, es importante reconocer opciones a la hora de elegir el diseño final del proyecto. Es preciso buscar elementos que permitan reflejar lo que pretendemos con la marca que promovemos y por ello, es útil reconocer los elementos que constituyen el diseño como el color, el tipo de fuente el tamaño, teniendo en cuenta el público al cual queremos llegar.
Debido a que las redes sociales son tan visitadas, la idea es dar a conocer la empresa por medio de ellas, para que el cliente mire los servicios ofrecidos y las instalaciones disponibles de la empresa como tal; esto con el fin de difundir los ideales, la misión y visión de la empresa, cómo está formada y que propuestas tiene para que el cliente la escoja, por su calidad y buen servicio.
Las redes como tal pueden ser utilizadas por la empresa porque hacen parte de un medio de comunicación masivo, lo garantiza que de una u otra forma va a ser visto por alguien además de que no tiene ningún costo. Es decir, se puede lograr publicidad gratuita.
Igualmente es posible interactuar con los clientes, saber qué piensan de la empresa, qué sugerencias tienen y cuáles son sus principales necesidades; además de que que empresa les puede suplir para cumplir así aquella necesidad y conservarlos como un cliente fijo.
Es decir, el hecho de permanecer en la red, permite que la empresa se promocione día a día y logre ser recordada a través de un buen conjunto de texto e imágenes (diseño que motive al cliente y que logre sensaciones en él, tal como lo hace la Helvética).
